En marge du souper-événement « Entre le monde des affaires et des arts, UNE AFFAIRE DE CULTURE », c’est avec beaucoup de fébrilité que l’équipe de Diffusion Momentum a dévoilé hier aux médias et aux 500 convives rassemblés quel sera le nom et le logo du futur lieu de diffusion culturelle de Victoriaville. Le nom et l'identité visuelle du nouveau complexe culturel sont nés d'un travail de longue haleine avec de nombreux intervenants, qu'il nous fait plaisir de partager ici...


QUELLE EST LA DÉMARCHE DERRIÈRE LA DÉSIGNATION DU NOM?

LE CARRÉ 150- Espace culturel de Victoriaville est le nom retenu par le comité marketing de Diffusion Momentum et endossé par l’ensemble du conseil d’administration et du conseil de ville de Victoriaville, au terme d’un processus amorcé depuis le printemps dernier. Suite à un appel d’offres lancé en mars 2014, la candidature de la firme ORANGE TANGO a été retenue en raison de son expérience au niveau de projets similaires, notamment auprès d’importantes entités culturelles telles que l’Opéra de Montréal, le Musée des Beaux-Arts, La Tohu, le Musée d’art contemporain et le Cirque du soleil.

Le cadre de travail devant mener à la dénomination était formé d’axes stratégiques précis auxquels devaient répondre le comité et la firme afin de s’inspirer et prendre position : 

• La démocratie culturelle, comme étant l’accessibilité et la rencontre des citoyens ; 
• le rayonnement de Victoriaville, par son positionnement dans le nom lui-même comme un point de repère ; 
• le rendez-vous dans la ville comme étant le centre névralgique ;
• L'architecture du lieu ; 
• La mise en valeur de la mission du lieu, LE FUTUR LIEU ÉTANT UN ESPACE PUBLIC DE RASSEMBLEMENT POUVANT RECEVOIR DES VERNISSAGES, LANCEMENTS, CONFÉRENCE DE PRESSE ET AUTRES ACTIVITÉS DE MÉDIATION CULTURELLE CONTRIBUANT AU DYNAMISME DU LIEU ET À SON OUVERTURE À LA COMMUNAUTÉ. 

« Nous voulions utiliser un vocabulaire faisant référence à l’espace urbain, à la géographie. Nous avons été inspirés bien évidemment par l’architecture du lieu, sa lumière, sa transparence. Le projet se veut un véritable exemple d’ouverture sur la ville et ses citoyens. Nous voulions également exprimer la multidisciplinarité et montrer l’étendue de son offre. Enfin, à ce projet porteur d’avenir, on se devait de faire cadeau d’une personnalité unique au design actuel qui supporterait bien le passage du temps », précise la directrice générale et artistique de Diffusion Momentum, Roxanne Genest. 


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OUI, MAIS, POURQUOI LE CARRÉ 150 ?

• Pour sa situation géographique naturelle, au coeur du centre-ville 
  
  Pensé et souhaité depuis plus de trente ans, le Carré 150 c’est la pièce qui manquait jusqu’alors à la ville. Le Carré 150, une adresse répondant aux besoins et envies de chacun, renforce l’idée d’une destination culturelle au centre de la ville, en venant dessiner avec la place publique, la bibliothèque, le théâtre Parminou et le Carré 150 lui-même, un nouvel espace de vie culturelle pour Victoriaville et sa région. Ses 4 angles réfèrent également aux 4 salles qui y logeront, soit la grande salle à l'italienne, la polyvalente boîte noire, l'espace d'exposition ainsi que la salle de répétition. Le carré est également bien connu comme étant un lieu de rassemblement dans la ville, de détente et même de divertissement : on se rencontre au carré comme dans un parc public!

• Pour témoigner du passé, tout en regardant vers l'avant
  
  Le 150 de la rue Notre-Dame Est est l’ancienne adresse du Cinéma Laurier. C’est un nom-adresse simple à retenir et facile à figurer visuellement. Avec cette identité visuelle unique et puissante, la personnalité du Carré 150 pourra être facilement reconnue par le public. 

• Pour évoquer son architecture... et faire un clin d'oeil aux artisans de la scène!
  
  Ce bâtiment tout en lumière, grâce à son imposante fenestration, forme en lui-même un carré et évoque cette fenêtre ouverte sur la culture et le talent d'ici. Le carré fait également allusion aux quatre murs de la scène : les trois physiques et le 4e mur qu'est le public. Finalement, peu de gens le savent, mais il existe une  structure de pont de scène nommée " structure carrée 150 ".

ET SON VISUEL : IL REPRÉSENTE QUOI?

• Tout en subtilité, cette signature conçue par la firme victoriavilloise Absolu communications englobe des éléments importants et évocateurs : le carré, les lettres E et C de l’Espace culturel. Puis, ces éléments forment la silhouette d’un projecteur d’éclairage, symbole fort dans le monde de la scène et du divertissement. Pure et rafraichissante, c’est une image à laquelle toute la population pourra fièrement s’identifier. 
  
  Évidemment, le design s’inspire des matériaux et de l’architecture du bâtiment. « Le bleu appelle à la pureté rafraîchissante et souligne l’espace fenestré de la nouvelle construction. Le noir, quant à lui, souligne la grandeur des lieux », complète Mme Marie-Claude Poirier, stratège en communication pour la firme Absolu.
  
  Découvrez et partager le dévoilement animé de sa personnalité unique!

DIFFUSION MOMENTUM CHANGE-T-IL DE NOM?

NON. Diffusion Momentum est un organisme à but non lucratif qui a pour principale mission la diffusion de spectacles professionnels. Il sera le propriétaire-gestionnaire du nouveau lieu de diffusion culturelle pour une première période de 15 ans, au terme de laquelle l’équipement redeviendra une propriété municipale. Le CARRÉ 150 - espace culturel de Victoriaville est simplement le nom donné à ce lieu, et qui accueillera les différents événements produits et diffusés par l'organisme. Diffusion Momentum demeure, mais sa visibilité sera graduellement réduite au profit de l'identité de la nouvelle salle, afin que les citoyens retiennent ce qui pour nous est le plus important : l'endroit où ils se réuniront à de nombreuses reprises!


CE QUI N'A PAS ÉTÉ RETENU... POURQUOI?


la dimension patrimoniale : Dès le départ, Diffusion Momentum s’est assuré que l’histoire du cinéma Laurier et l’implication de ses bâtisseurs dans le développement de la culture à Victoriaville et dans sa région, tels que Robert Carrier, sera mis en valeur dans le nouveau lieu.


Cet aspect de toute l’histoire de Robert Carrier et du cinéma Laurier sera donc intégré et dévoilé lors d’une prochaine intervention. 

Un vocabulaire à éviter : Le nouveau lieu doit s’inscrire dans le paysage existant et il importe de tenir compte des différentes appellations avoisinantes. Certains mots étant sur-utilisés ou monopolisés par des installations sportives et commerciales nous devions nous distinguer. À cet égard la firme nous recommandait fortement de ne pas utiliser les mots : place, centre, carrefour, colisée et d’utiliser quelque chose de nouveau.

La place de Diffusion Momentum : Nous avons décidé de ne pas l’intégrer au nom du lieu, afin de conserver notre mission et identité en tant que diffuseur et nous donner plus de latitude pour l’avenir.


Voilà! Maintenant, c'est à vous de faire partager et découvrir ce nouveau lieu qui sera le vôtre, pour les prochaines générations! Le Carré 150, enfin sorti du sol et inondé de lumière, vous attendra dès juin 2015 avec toute une programmation!

Visitez
vic.to/lecarre150
pour obtenir toutes les réponses à ce sujet.

Lors du dernier souper-événement UNE AFFAIRE DE CULTURE, durant lequel Diffusion Momentum a lancé officiellement sa campagne de financement pour la construction du nouveau lieu de diffusion culturelle et dévoilé du même coup son image de marque, les 500 convives rassemblés ont eu l'occasion d'entendre ÉRIC GAUTHIER, de la firme LES ARCHITECTES FABG, grand maître d'oeuvre du projet. 

Monsieur Gauthier a tenu à partager publiquement les plus récentes perspectives en 3D de ce nouveau complexe, que nous vous partageons à notre tour au bas de ce billet. Mais avant, un mot sur l'architecte en chef du projet et sur son parcours...