En marge du souper-événement « Entre le monde des affaires et des arts, UNE AFFAIRE DE CULTURE », c’est avec beaucoup de fébrilité que l’équipe de Diffusion Momentum a dévoilé hier aux médias et aux 500 convives rassemblés quel sera le nom et le logo du futur lieu de diffusion culturelle de Victoriaville. Le nom et l'identité visuelle du nouveau complexe culturel sont nés d'un travail de longue haleine avec de nombreux intervenants, qu'il nous fait plaisir de partager ici...
QUELLE EST LA DÉMARCHE DERRIÈRE LA DÉSIGNATION DU NOM? LE CARRÉ 150- Espace culturel de Victoriaville est le nom retenu par le comité marketing de Diffusion Momentum et endossé par l’ensemble du conseil d’administration et du conseil de ville de Victoriaville, au terme d’un processus amorcé depuis le printemps dernier. Suite à un appel d’offres lancé en mars 2014, la candidature de la firme ORANGE TANGO a été retenue en raison de son expérience au niveau de projets similaires, notamment auprès d’importantes entités culturelles telles que l’Opéra de Montréal, le Musée des Beaux-Arts, La Tohu, le Musée d’art contemporain et le Cirque du soleil. Le cadre de travail devant mener à la dénomination était formé d’axes stratégiques précis auxquels devaient répondre le comité et la firme afin de s’inspirer et prendre position :
« Nous voulions utiliser un vocabulaire faisant référence à l’espace urbain, à la géographie. Nous avons été inspirés bien évidemment par l’architecture du lieu, sa lumière, sa transparence. Le projet se veut un véritable exemple d’ouverture sur la ville et ses citoyens. Nous voulions également exprimer la multidisciplinarité et montrer l’étendue de son offre. Enfin, à ce projet porteur d’avenir, on se devait de faire cadeau d’une personnalité unique au design actuel qui supporterait bien le passage du temps », précise la directrice générale et artistique de Diffusion Momentum, Roxanne Genest. ÉCOUTEZ L'EXTRAIT RADIO (gracieuseté de KYQ FM) OUI, MAIS, POURQUOI LE CARRÉ 150 ?
ET SON VISUEL : IL REPRÉSENTE QUOI?
DIFFUSION MOMENTUM CHANGE-T-IL DE NOM? NON. Diffusion Momentum est un organisme à but non lucratif qui a pour principale mission la diffusion de spectacles professionnels. Il sera le propriétaire-gestionnaire du nouveau lieu de diffusion culturelle pour une première période de 15 ans, au terme de laquelle l’équipement redeviendra une propriété municipale. Le CARRÉ 150 - espace culturel de Victoriaville est simplement le nom donné à ce lieu, et qui accueillera les différents événements produits et diffusés par l'organisme. Diffusion Momentum demeure, mais sa visibilité sera graduellement réduite au profit de l'identité de la nouvelle salle, afin que les citoyens retiennent ce qui pour nous est le plus important : l'endroit où ils se réuniront à de nombreuses reprises! CE QUI N'A PAS ÉTÉ RETENU... POURQUOI? la dimension patrimoniale : Dès le départ, Diffusion Momentum s’est assuré que l’histoire du cinéma Laurier et l’implication de ses bâtisseurs dans le développement de la culture à Victoriaville et dans sa région, tels que Robert Carrier, sera mis en valeur dans le nouveau lieu. Cet aspect de toute l’histoire de Robert Carrier et du cinéma Laurier sera donc intégré et dévoilé lors d’une prochaine intervention. Un vocabulaire à éviter : Le nouveau lieu doit s’inscrire dans le paysage existant et il importe de tenir compte des différentes appellations avoisinantes. Certains mots étant sur-utilisés ou monopolisés par des installations sportives et commerciales nous devions nous distinguer. À cet égard la firme nous recommandait fortement de ne pas utiliser les mots : place, centre, carrefour, colisée et d’utiliser quelque chose de nouveau. La place de Diffusion Momentum : Nous avons décidé de ne pas l’intégrer au nom du lieu, afin de conserver notre mission et identité en tant que diffuseur et nous donner plus de latitude pour l’avenir. Voilà! Maintenant, c'est à vous de faire partager et découvrir ce nouveau lieu qui sera le vôtre, pour les prochaines générations! Le Carré 150, enfin sorti du sol et inondé de lumière, vous attendra dès juin 2015 avec toute une programmation! Lors du dernier souper-événement UNE AFFAIRE DE CULTURE, durant lequel Diffusion Momentum a lancé officiellement sa campagne de financement pour la construction du nouveau lieu de diffusion culturelle et dévoilé du même coup son image de marque, les 500 convives rassemblés ont eu l'occasion d'entendre ÉRIC GAUTHIER, de la firme LES ARCHITECTES FABG, grand maître d'oeuvre du projet. Monsieur Gauthier a tenu à partager publiquement les plus récentes perspectives en 3D de ce nouveau complexe, que nous vous partageons à notre tour au bas de ce billet. Mais avant, un mot sur l'architecte en chef du projet et sur son parcours...
Nouvelles perspectives dévoilées le 14 octobre 2014!
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